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“抖音已发展为日活跃用户超6亿的国民级平台,每3个中国网民就有2个在用抖音,每个月有5.5亿次搜索。”6月13日,在2023年长沙文旅新媒体大会的“融合新媒体驱动新文旅”主题沙龙上,抖音生活服务酒旅业务部湖南区域总监王琪说道。
据王琪介绍,用户对抖音的需求,从内容消费开始,逐步发展为商品消费与服务消费,他们希望从“看到”,到“买到”、“体验到”。对商家而言,抖音也从单纯的品宣“流量场”,发展为承接转化的“生意场”。抖音目前为长沙文旅行业的景区、酒店、旅行社等均开放了入驻合作流程,给行业商家提供了流量经营场。
(抖音生活服务酒旅业务部湖南区域总监王琪。)
“抖音生态里最重要的两个环节,一方面是达人,另一方面是服务商。”王琪表示,作为网红城市,长沙孵化了非常多的流量大v以及垂直文旅达人,目前长沙垂直文旅行业专业服务商近百家。抖音官方也会每个月定期在长沙举办商家沙龙,针对不同阶段能力的商户,提供专属的赋能培训,更容易获取流量的玩法等等。
据悉,在过去一年中,抖音新生产的酒旅类POI打卡视频达6.9亿个,用户的主动搜索动作达到8亿次,暑期旅行旺季的到来,搜索次数还会迎来两到三倍的增长。用户使用习惯的形成,不仅能让商家拓宽流量获取入口,更能够通过内容型经营的沉淀,带来用户心智的提升,主动搜索下单。
王琪表示,抖音正在让更多好地方被发现,更多好服务被体验,更多好生活被拥有。
星辰全媒体记者 彭穗
